Delivery no Parque Residencial da Solidariedade: que imagem usar no anúncio?

Resposta direta: No Parque Residencial da Solidariedade, o anúncio de delivery precisa parar o dedo de quem rola o feed. Funciona melhor uma imagem real e próxima do prato campeão, em movimento ou com algum detalhe apetitoso, com no máximo uma frase curta. Arte cheia de texto, preço gigante e foto genérica costumam ser ignoradas e encarecer o pedido.

O feed não é cardápio

No cardápio, o cliente já decidiu pedir e só está escolhendo o quê. No feed do Instagram ou do Facebook, ele não estava pensando em comida: estava vendo foto de amigo, vídeo engraçado, notícia. O anúncio precisa interromper isso em menos de dois segundos. Por isso, a imagem que funciona no anúncio é diferente da foto padronizada do cardápio. Ela precisa ser mais próxima, mais viva e mais direta.

O que faz a imagem parar o dedo

• Um único herói: o prato campeão ocupando a tela, sem dividir espaço com cinco produtos.
• Movimento ou detalhe: o queijo puxando, a calda escorrendo, o corte mostrando o recheio. Vídeo curto feito no celular costuma funcionar muito bem.
• Pouco texto: uma frase curta, como o nome do prato e o bairro que você atende. O resto vai na legenda.
• Imagem verdadeira: o que aparece no anúncio precisa ser o que chega na casa. Expectativa frustrada vira reclamação e avaliação ruim.

Vídeo de celular ou foto profissional?

Não precisa escolher um lado. Uma foto profissional bem feita dura meses no cardápio. Já no anúncio, vídeos simples, gravados na própria cozinha, muitas vezes performam tão bem quanto produções caras, porque parecem conteúdo comum do feed e não propaganda. O importante é luz boa, imagem estável e o prato como estrela. Grave alguns segundos do preparo final e da montagem, sem enrolação.

Teste de criativo sem confusão

Rode dois ou três criativos ao mesmo tempo, todos com o mesmo prato e o mesmo público, mudando só a imagem. Depois de alguns dias, veja qual trouxe pedido com custo menor e não apenas mais curtidas. Desligue os perdedores e teste uma nova versão contra o vencedor. Trocar tudo de uma vez impede de saber o que funcionou. Para as fotos do cardápio, o padrão é outro, e a página do Jardim América explica como fazer.

Fazendo a conta do criativo certo

Um criativo melhor reduz o custo de cada pedido, e isso muda toda a conta do anúncio. A simulação abaixo usa números de uma campanha real de delivery que rodou com foto real do produto; troque pelos seus valores para ver o efeito. Os prints completos estão em resultados reais, e resultado passado não é promessa. O e-book O Cardápio que Vende ajuda a deixar pronto o cardápio que vai receber quem clicou.