Blog · 10/10/2026
Quanto custa anunciar uma pizzaria no Instagram por mês?
Resposta direta: não existe uma tabela de preço para anunciar no Instagram. Quem decide o valor é você, no orçamento da campanha, e a Meta nunca passa do total que você definiu. A própria Meta recomenda começar com pelo menos US$ 5 e deixar o anúncio rodar por no mínimo sete dias. A pergunta certa para a pizzaria não é quanto custa o mês, e sim quanto custa cada pedido que o anúncio traz e se esse custo cabe na sua margem.
Como a Meta cobra pelo anúncio
Na página oficial de custos de publicidade da Meta, a empresa explica que o preço sai de um leilão e que muitos fatores influenciam o custo: a qualidade do anúncio, a estratégia de lance, a meta de desempenho e, principalmente, o objetivo escolhido na campanha. Ou seja, duas pizzarias com o mesmo orçamento podem pagar valores bem diferentes por pedido.
Três regras da mesma página que todo dono de pizzaria precisa conhecer:
- O gasto diário varia: a Meta pode gastar até 75% acima do orçamento diário em um dia bom, mas na semana não passa de sete vezes o valor diário.
- Sete dias de aprendizado: a recomendação é ter orçamento para pelo menos uma semana, para o sistema aprender quem pede.
- Público e posicionamento amplos ajudam: quanto mais espaço o leilão tem para encontrar gente, melhor costuma ser o custo.
Então quanto colocar por mês na pizzaria?
Comece pela conta, não pelo palpite. Pegue o lucro que sobra em uma pizza depois de ingrediente, embalagem e taxa. Se você não sabe esse número, a Calculadora de CMV mostra quanto do preço vai para o custo da mercadoria. Com isso em mãos, você sabe quanto pode pagar por pedido sem ter prejuízo.
Um caminho simples para começar:
- Defina um valor diário que você aguenta manter por um mês inteiro, sem pausar no meio.
- Anuncie só para o seu raio de entrega. Uma pizzaria que atende o Eldorado não precisa pagar para aparecer do outro lado da cidade.
- Espere pelo menos sete dias antes de mexer, como a Meta orienta.
- Divida o valor gasto pelo número de pedidos. Se o custo por pedido cabe na margem, aumente aos poucos. Se não cabe, troque a foto e a oferta antes de aumentar a verba.
Para bairros de família, como o Jardim Vivendas, pizza grande e combo para dividir costumam ser a oferta mais forte no anúncio.
O que a pesquisa diz sobre rede social e faturamento
Um estudo de Wenjia Han, Ozgur Ozdemir e Shivam Agarwal, publicado no Journal of Hospitality and Tourism Insights (2024), cruzou doze anos de dados das páginas de marcas de restaurante no Facebook com o faturamento. O faturamento anual cresceu junto com o volume de posts, curtidas, compartilhamentos e comentários positivos. Os autores também encontraram que o gasto com publicidade enfraquece esse efeito, e recomendam que empresas com orçamento limitado gerem conversa nas redes. O estudo mostra associação, não prova de causa, e trata de marcas de restaurante, não só de pizzarias.
Na prática, isso quer dizer: anúncio pago e perfil vivo andam juntos. Foto boa, cliente comentando e post frequente deixam o anúncio mais barato de funcionar, porque quem clica encontra um perfil que passa confiança.
Para onde o anúncio deve levar o cliente
Não adianta pagar o clique e mandar o cliente para um lugar que cobra comissão em todo pedido. Na pesquisa da Abrasel com 2.176 empresários, divulgada pela Mercado & Consumo em 2025, os marketplaces ainda ficam com 54% do faturamento do delivery, mas o WhatsApp já responde por 26% e o app ou site próprio por 12%. Anúncio que leva para o WhatsApp ou para o cardápio próprio constrói uma lista de clientes que é sua.
E o cardápio precisa vender sozinho: foto, descrição e preço claros. O e-book O Cardápio que Vende mostra como montar essa página.
O que já aconteceu com clientes nossos
Numa campanha de delivery no Meta Ads, investimos R$ 150,25 e vieram 17 pedidos, com R$ 1.162,92 em vendas: retorno de 7,74x. Uma pizzaria cliente fechou setembro de 2026 com R$ 381.216,39 e 6.463 pedidos no cardápio próprio, e outra cresceu 19,7% em pedidos de agosto para setembro. Os prints estão em resultados. Resultado passado não é promessa: cada pizzaria tem margem, bairro e produto diferentes, por isso a conta do custo por pedido vem antes de qualquer aumento de verba.
Fontes
- Meta. Custos de publicidade no Facebook e no Instagram.
- Han, W.; Ozdemir, O.; Agarwal, S. Linking social media marketing to restaurant performance: the moderating role of advertising expenditure. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 2024.
- Abrasel, via Mercado & Consumo. WhatsApp representa 26% do faturamento com delivery em bares e restaurantes, 2025.